Branding - Mércia Bicalho

   Branding pode ser definido como conjunto de medidas que visam consolidar e fortalecer uma marca no mercado. O objetico deste processo é estabelecer imagens, percepções e associações pelas quais o consumidor se relaciona com um produto ou empresa, ou seja, relaciona a construção e administração de uma marca. Em um universo de valores que representam uma empresa, com o objetivo de consolidá-la no mercado e perante seu público-alvo, o branding engloba muitos conceitos. 

   Diante da diversidade de produtos oferecidos pela empresa, optou-se por criar três linhas de produtos. Estas linhas foram desenvolvidas de forma interligada pelas diretrizes criativas da marca com o intuito de facilitar, direcionar e atender a escolha do cliente.

   As diretrizes utilizadas para o planejamento da estratégia de branding desta marca foram:

• O nome - manteve mesma estrutura, pois este transmite uma tradição e reputação; (marca muito antiga e sólida no mercado)

• A escolha dos nomes das linhas - foi direcionada por termos subjetivos, com conceitos instintivos. Para tanto foram desenvolvidos os seguintes termos Essentials, Unique e Allure. A escolha desta nomenclaturas  em inglês com tradução parecida com o português teve o propósito de direcionar e facilitar a escolha do seus clientes,



Objetivos:

- fidelização do cliente - esta escolha foi desenvolvida com o intuito de possibilitar que o consumidor simplifique suas decisões de compra pautadas por experiências anteriores com o produto, sua linguagem e sua qualidade; 

- Diferenciação  - necessidade estratégica diante de um mercado altamente competitivo, de busca constante por inovações; 

- Posicionamento estratégico que visam o crescimento e lucratividade. 

Assim foi elaborado um conceito da marca  e posteriormente as linhas dos produtos.

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A Marca

     A Mércia Bicalho fabrica e comercializa roupas femininas que privilegiam a modelagem, o acabamento e escolha da matéria-prima. A cada coleção, é desenvolvida uma ampla linha de produtos para diversas ocasiões, incluindo artigos de moda para uso no dia-a-dia, em ambiente de trabalho, atividades de lazer e festas .

   

 
   

Esta linha traduz um estilo de vida que alia a elegância e o conforto à moda casual. Ampla gama de produtos, entre elas as linha de camisaria e alfaiataria. As peças podem ser usadas ainda no ambiente de trabalho pois, a modelagem Mércia Bicalho prima pela valorização da estética feminina ao produzir peças com silhueta pouco reveladora. São utilizados apenas tecidos que privilegiam o conforto, tais como algodão, viscose e elastano. O ticket médio é competitivo e atraente quando comparado com a concorrência.

Com o objetivo de  destacar a marca no mercado, com enfase na qualidade, bom gosto e sofisticação, foi desenvolvida a linha Allure. Uma coleção intencionalmente reduzida em volume, que contêm produtos com características que remetem ao luxo, tais como acabamentos exclusivos, utilização de tecidos nobres e detalhes artesanais que não se encaixam nas produções de larga escala. Tudo é escolhido pela singularidade e não pela relação custo benefício, garantindo edições limitadas e qualidade diferenciada.

   

Moda é dinâmica, constante renovação. Mas a moda muda e o estilo permanece. Pensando nisso, a Mércia Bicalho desenvolveu uma linha de produtos que se repetem a cada coleção. Para tanto, foram desenvolvidas algumas peças com design exclusivo, pois muitos clientes, ainda hoje buscam estes produtos, tradicionais da marca.

Ainda nesta coleção, são encontrados um mix de produtos confeccionados com estampas exclusivas desenvolvidas pela equipe de estilo Mércia Bicalho, para assim apresentar um produto versátil e único.

Este texto acima é uma reprodução da apresentação da marca disponível no Blog Mércia Bicalho

http://blogmerciabicalho.blogspot.com/p/marca.html

Todo a identidade visual deste projeto foi desenvolvido pela designer Luciana Vilhena.

Estampas Corridas - Coleção Verão 2012 - Mércia Bicalho

  

   A primeira tarefa a ser executada na empresa foi orientar o desenvolvimento das estampas da coleção Verão 2012. A coleção deveria ser lançada em agosto e até a presente data (junho de 2011) não havia definição da mesma. Diante da falta de tema optei por trabalhar com estampas florais, pois esta é a padronagem preferida da proprietária da empresa.

   Tendo em vista o público alvo da empresa, constituído principalmente por mulheres maduras, optei por trabalhar inicialmente uma estampa mais delicada, com motivos femininos e clássicos. Para tanto, foi contratado um ilustrador autônomo que desenvolveu a primeira padronagem dentro destas orientações. A estampa deveria conter flores com formato simples (tais como lírios e orquídeas), pássaros e borboletas. E assim foi feito.

   Para a segunda opção foi feita uma estampa mais colorida com flores maiores e mais elaboradas. Esta padronagem foi feita em parceria com a designer Luciana Vilhena. Por se tratar de um verão mais colorido (tendência color block) esta estampa foi desenvolvida com o intuito de atender o público que não se identificasse com a primeira opção.

    A terceira e última opçao foi uma estampa animal. Foi escolhido uma padronagem de onça, para os clientes que não se identificam com motivos florais. A estampa animal, hoje é considerada um clássico e a proprietária da empresa se identifica bastante com esta padronagem, o que justificou a escolha. Esta opção tembém foi desenvolvida pela designer Luciana Vilhena.

Novo Trabalho - Nova Etapa

    Em junho de 2011, logo após o Minas Trend Preview, fui contratada pela empresa Mércia Bicalho.