O catálogo é uma importante ferramenta de apoio á divulgação e comercialização da empresa.
O investimento para a produção deste material tem o custo altíssimo. Por isso é de suma importância que ele seja previamente planejado para que transmita o conceito institucional da empresa e as diretrizes da coleção. O catálogo deve ser desenvolvido ainda com a intenção de apresentar também os tecidos, a modelagem e as estampas.
A primeira etapa da construção deste catálogo foi a viabilização das peças. Para isto, foi necessário uma seleção prévia do que seria fotografado e assim foi elaborado um mix de produto. Para cada grupo de peças seria fotografada duas peças conceituais. Quando iniciei meu trabalho na empresa, algumas peças já estavam sendo desenvolvidas, mas não havia planejamento do mix de produtos. Por isso as peças foram agrupadas em "famílias", algumas foram excluídas da coleção, outras foram desenvolvidas. A etapa de seleção é essencial pois permite que a coleção tenha unidade.
A segunda etapa deste projeto foi a escoha da modelo, da locação, do fotógrafo e da equipe de cabelo e maquiagem. Durante esta etapa eu atuei como produtora. Pois fiquei responsável pela criação da imagem de como a roupa seria apresentada, responsável pela seqüência visual, acessórios e caimento da roupa, além da construção da imagem de maquiagem e cabelo. As fotos foram feitas com o auxílio de Rita Freitas, que ficou responsável pelo ajuste das peças na modelo.
A segunda etapa deste projeto foi a escoha da modelo, da locação, do fotógrafo e da equipe de cabelo e maquiagem. Durante esta etapa eu atuei como produtora. Pois fiquei responsável pela criação da imagem de como a roupa seria apresentada, responsável pela seqüência visual, acessórios e caimento da roupa, além da construção da imagem de maquiagem e cabelo. As fotos foram feitas com o auxílio de Rita Freitas, que ficou responsável pelo ajuste das peças na modelo.
A coordenação da forma de apresentação do material e tratamento das imagens foram feitas por Luciana Vilhena. A diagramação destas fotos também ficou sob responsabilidade desta designer. O catálogo era composto de fotos conceituais e fotos de look book. O look book é essencial para um catálogo pois através dele são apresentadas várias formas de combinação das peças. As fotos que não foram selecionadas para o catálogo foram divulgadas através do blog da marca.
